五糧液、國窖淡季“喊漲” 千元成高端白酒新門檻

  原標題:千元成高端白酒新門檻


  當下正值白酒消費淡季,但包括五糧液、國窖等在內的一線高端白酒品牌卻“漲聲”四起。昨日,記者走訪西安市場發現,第八代經典五糧液(簡稱“第八代普五”)零售價從1199元/瓶上調至1399元/瓶。與此同時,國窖1573也于8月2日發出提價通知,每瓶上漲30元,“千元”儼然已經成為高端白酒新門檻。


  記者了解到,“第八代普五”于今年6月上市,當時公布的終端建議零售價為1199元/瓶;終端供貨價959元/瓶。但短短兩個月后,“第八代普五”的終端零售價就上調了200元。昨日,記者走訪西安市場了解到,大部分商場的零售價已調至1399元/瓶。


  線下門店紛紛提價的同時,線上價格相對穩定,目前尚未有集體漲價跡象。記者登錄天貓五糧液品牌旗艦店、酒仙網官方旗艦店以及京東商城川酒五糧液京東自營旗艦店看到,“第八代普五”線上售價較為統一,均標注為1199元/瓶。五糧液相關人士向記者表示,此次零售價上漲并非官方行為,是市場自發行為,出廠價格并未發生變化。


  在同類型高端白酒中,調整后的“第八代普五”的線下零售價已經逼近53度飛天茅臺對外指導價1499元/瓶的價格。但值得注意的是,目前市場上1499元/瓶的茅臺酒屬稀缺品,官方渠道斷貨成常態,實際到手價格往往超過2000元/瓶。一位經銷商表示:“五糧液屬于商務酒,對比茅臺兩千元以上的價格,市場還是能接受的。”


  無獨有偶,就在“第八代普五”剛剛上調終端售價的同時,8月2日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司就發文公布提價政策,一方面針對國窖1573計劃外每瓶小漲30元,同時嚴格控制經典裝的市場供給量,為中秋國慶的“雙節”做好渠道清理。


  記者在西安市場調查發現,國窖1573的提價政策尚未完全傳導到市場,售價大多在880~950元/瓶,不過已有部分經銷商上調零售價至1099元/瓶。


  伴隨茅臺酒市場價格超過2000元,一線名酒正在爭搶“千元”核心價格帶。加上今年5月,洋河、郎酒紛紛宣布漲價消息,已有多款白酒售價超過千元。


  白酒專家朱志明透露,目前高端白酒市場大約在1000億~1200億,其中貴州茅臺700億左右,五糧液300億左右,國窖1573也達到了100億左右,青花郎約50億,洋河夢之藍M6、M9共約40億左右,高端市場迎來一個繁榮的小高潮。高端市場的繁榮與消費升級有關,名酒千元鏖戰需要各自占位,提升品牌價值和產品價值。(記者王赫)


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