四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花:白酒“走出去”要久久為功

  2019“川酒全國行”首站在西安拉開帷幕。8月9日下午,在舉行的“把握一帶一路新機遇推動川酒高質量發展”主題論壇上,四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花表示,隨著中國國際影響力的日益提升、中國文化的持續傳播以及“一帶一路”建設不斷加強,中國白酒必將以更高的產品品質、更佳的文化品位呈現在全球消費者面前,中國白酒必將迎來更加廣闊的發展空間。


  當前,隨著中國經濟和文化實力的不斷增強,白酒行業迎來了走向世界的絕佳機遇,不少知名酒企紛紛走出國門,布局海外市場。在這一方面,川酒積極踐行“一帶一路”倡議,實施開放合作戰略,積極加大川酒“走出去”步伐,持續加大境內外宣傳推廣力度,取得了顯著成效。


  目前,川酒“六朵金花”產品已覆蓋亞洲、歐洲、北美等90多個國家和地區。水井坊在韓國成為酒類第一高端品牌,在全球機場免稅渠道銷售品牌中名列前茅。

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  馮錦花認為,推動白酒“走出去”、實現白酒“國際化”,是一個實踐性課題,更是一個歷史性課題,川酒與全國同行一道,積極倡導白酒與國際接軌,堅持以國際視野打造白酒品牌與文化,但白酒進入國際主流消費市場與洋酒進入中國市場相比,還有很大差距,中國白酒“國際化”任重而道遠。


  對于白酒行業如何加速“國際化”,馮錦花提出了四點建議:


  一是做好白酒國際化頂層設計。把中國白酒國際化發展融入到擴大中國對外交流,以及提升中國文化國際影響力的總體戰略之中,積極通過國家層面對外交流,讓世界各國人民認識中國白酒,喜歡中國白酒。


  二是加大政策支持的力度。推動將白酒納入國際雙邊貿易談判,推進酒類消費品關稅對等談判、產品標準互認,放寬國內大型國有名酒企業對外投資限制,鼓勵名酒企業不但要推進“白酒”國際化,更要推進企業國際化,打造中國的帝亞吉歐。


  三是加強文化宣傳創新。中國白酒有著千年的歷史、豐富的故事,要用國際化的視野創新宣傳方式,以全球消費者樂于接受的方式向世界傳播中國白酒文化淵源、飲用方式,用外國人聽得懂的語言講好白酒故事,宣傳中國白酒文化。


  四是保持白酒“國際化”定力。白酒是具有強烈文化屬性的產品,要讓具有不同文化傳統的國家,特別是歐美國家接受并喜愛需要一個長期過程。因此,要有在國際市場上宣傳短期難見明顯成效的準備,避免急功近利,要久久為功,不忘初心、方得始終。


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